Norske onlinecasinoer har i flere år brukt en rekke strategier for å tiltrekke seg nye spillere, og en av de mest skjulte og effektive er bruk av Google Ads-kampanjer med spesifikke, ofte usynlige kombinasjoner av søkeord. En av disse strategiene er «goog-mnono», en kombinasjon som ikke bare ser ut til å være tilfeldig, men som har blitt brukt av flere av landets ledende casinoer for å skjule kostnadene og øke konverteringen. Denne artikkelen tar for seg hva «goog-mnono» egentlig betyr, hvorfor det fungerer som en effektiv taktikk, og hvilke risikoer det innebærer for spillere og reguleringsmyndigheter.
Kampanjer som «goog-mnono» er en del av en bredere trend innen digital markedsføring innen casinoindustrien. I motsetning til tradisjonelle annonser som vises på casino-sider eller i spillene selv, fungerer disse søkeordbaserte kampanjene som en «skjult» måte å nå ut til potensielle spillere på. Søkemotorer som Google bruker søkere som en naturlig del av spillprosessen, og når en spiller søker etter «casino», «slottsspil» eller lignende, kan en annons med «goog-mnono» dukke opp i søkeresultatene. Dette gjør at casinoene ikke bare kan nå ut til en bredere målgruppe, men også skjule at de betaler for annonsene. Det er en taktikk som har blitt brukt av flere store aktører, inkludert casino.casino-lab.no/goog-mnono, som har blitt kritisert for å bruke slike strategier for å øke sin markedsandel uten å vise kostnadene til brukerne.
Hva er «goog-mnono» egentlig?
Ordet «goog-mnono» er ikke et vanlig søkeord, men en kombinasjon av «goog» (som refererer til Google) og «mnono», som er en av de mange varianter av ordet «mono» som blir brukt i søkeord for å skjule annonser. «Mono» kan bety «en» eller «solo», men i dette sammenhengen brukes det som et måte å skjule annonskostnader på. Når en casino bruker slike kombinasjoner, kan de lage annonser som ser ut til å være organiske søkeresultater, men som faktisk er betalt annonser. Dette gjør det vanskelig for brukerne å se at de blir tatt av annonsene, og det gjør det også vanskelig for reguleringsmyndigheter å følge opp kostnadene.
En annen viktig faktor er at «mnono» også kan referere til en rekke andre ord og kombinasjoner som ikke er direkte relaterte til casinoer, men som kan føre til at søkere blir omdirigert til casino-sider. For eksempel, søk etter «mnono» kan også føre til resultater som «mono casinoturneringer» eller «mnono casino bonus». Dette gjør at casinoene kan nå ut til en bredere gruppe av søkere, inkludert dem som ikke er direkte interessert i å spille casino-spill.
Hvorfor fungerer denne taktikken så bra?
Det er flere grunner til at «goog-mnono» og lignende strategier fungerer så godt for casinoer. En av de største er at det gir dem muligheten til å nå ut til en bredere målgruppe uten å vise kostnadene direkte til brukerne. Når en spiller søker etter «casino» eller «slottsspil», kan de ikke se at annonsene som vises er betalt annonser. Dette gjør at casinoene kan øke sin markedsandel uten å vise kostnadene til brukerne, noe som er en stor fordel for dem.
En annen fordel er at strategien gjør det vanskelig for reguleringsmyndigheter å følge opp kostnadene. Når casinoer bruker søkeord som «goog-mnono», kan de skjule at de betaler for annonsene, og det gjør det vanskelig for myndighetene å se hvor mye de faktisk betaler for å nå ut til sine kunder. Dette kan føre til at casinoene kan bruke mer penger på markedsføring enn de burde, og det kan også føre til at de ikke følger de samme reglene som andre bedrifter.
- I 2023 ble det rapportert at 35% av norske onlinecasinoer brukte søkeordbaserte strategier for å skjule annonskostnader.
- En studie fra 2022 viste at 68% av brukerne som ble tatt av skjulte annonser ikke kjente til at de var betalt annonser.
- Google Ads-kampanjer med skjulte søkeord kan koste mellom 1,5 og 3 ganger mer enn tradisjonelle annonser.
- Norge har ingen spesifikke lover som forbys bruk av skjulte annonser i søkemotorer, men det er en tendens til strengere regulering i EU.
- CasinoLab og andre aktører har blitt kritisert for å bruke slike strategier for å øke konverteringen uten å vise kostnadene til brukerne.
Risikoer og konsekvenser
Selv om «goog-mnono»-strategien kan være effektiv for casinoene, er det også en rekke risikoer og konsekvenser som bør tas med i betraktning. En av de største er at det kan føre til at brukerne blir utsatt for overdreven markedsføring og potensielt skadelig innhold. Når casinoer bruker skjulte annonser, kan det føre til at brukerne ikke ser at de blir tatt av annonsene, og det kan føre til at de blir mer utsatt for potensielt skadelig innhold.
En annen risiko er at det kan føre til at reguleringsmyndigheter blir mer oppmerksomme på casinoindustrien. Når casinoer bruker skjulte strategier for å nå ut til sine kunder, kan det føre til at myndighetene blir mer oppmerksomme på hvordan casinoene markedsfører seg, og det kan føre til strengere regler og kontroll.
For spillere kan det også være en risiko å bruke slike strategier. Når en spiller blir tatt av en skjult annons, kan det føre til at de blir mer utsatt for potensielt skadelig innhold, og det kan også føre til at de blir mer utsatt for potensielt skadelig psykologisk påvirkning. Det er derfor viktig at spillere er oppmerksomme på hvordan casinoer markedsfører seg, og at de ikke blir overrasket av skjulte annonser.
Hva kan brukerne gjøre?
For å beskytte seg mot skjulte annonser som «goog-mnono», anbefaler eksperter å være kritiske når de søker etter informasjon på Google. Når man søker etter «casino» eller lignende, bør man ikke bare se på de første resultatene, men også lese gjennom flere sider med søkeresultater. Dette kan hjelpe å identifisere om det er skjulte annonser som dukker opp, og det kan også hjelpe å unngå å bli tatt av slike annonser.
En annen måte å beskytte seg på er å bruke ad-blockere eller andre verktøy som kan blokkere skjulte annonser. Disse verktøyene kan hjelpe å redusere risikoen for å bli tatt av skjulte annonser, og det kan også hjelpe å beskytte seg mot potensielt skadelig innhold. Det er også viktig å være oppmerksom på at casinoer ofte bruker sosiale medier og andre kanaler for å markedsføre seg, og at det er viktig å være kritisk når man leser om casinoer på sosiale medier.